Ребрандирането на Bank of New York прекъсва връзките с избледняващата ера на Уолстрийт
Уолстрийт загуби още едно от имената си от „ позлатената ера “ с решението тази седмица на Bank of New York Mellon да отстрани „ Mellon “ от своите марка и просто изберете BNY.
Mellon е учредена през 1869 година и се обрисува като една от изтъкнатите марки във финансите през залеза на 19-ти век, белязан от солидна агресия на фона на индустриализацията на Съединени американски щати.* Потомък на фамилията, Андрю Мелън, също е служил като министър на финансите на Съединени американски щати в навечерието на Голямата меланхолия.
„ Имената на позлатената ера, те избледняват от 60-те години на предишния век “, сподели Гари Ричардсън, някогашен формален историк на системата на Федералния запас.
Периодът породи няколко семейства, чиито имена към момента са видни на Уолстрийт през днешния ден: Джон Пиърпонт Морган, чието фамилно име е в основата както на JPMorgan, по този начин и Morgan Stanley.
Името Warburg, станало известно с ролята на Paul Warburg в основаването на Федералния запас през 1913 година, към момента е неизменима част от Уолстрийт посредством частната капиталова компания Warburg Pincus, която е съоснована от него племенник. А имената на Маркъс Голдман и Самуел Сакс не престават да живеят посредством едноименната им компания.
Но други, като Кун, Льоб и по-скоро Lehman Brothers избледняха от публичното схващане. Lehman Brothers се срина през 2008 година в най-големия по това време корпоративен банкрут, а това, което оцеля от него, в този момент е част от английската банка Barclays.
Брокерската компания PaineWebber, чийто девиз „ Благодаря ти, PaineWebber “ въодушеви скеч Saturday Night Live през 1982 година, последователно отстрани марката си, откакто UBS я закупи през 2000 година PaineWebber към този момент беше присъединил различен корав човек от Позлатената епоха в компанията за скъпи бумаги Кидър, Пийбоди.
Историята на Bank of New York се простира по-далеч от тази на Mellon — до 1784 година, когато е учредена от Александър Хамилтън. С офис на Уолстрийт, това беше първата акция, записана на Нюйоркската фондова борса. Днес това е най-голямата попечителска банка в света, роля, която я прави значима за световните финанси, само че и значително невиждана.
Тя закупи Mellon през 2007 година Ходът й тази седмица да изхвърли марката Mellon след 17 години следваше нормална процедура на Уолстрийт, където марките постоянно се причисляват единствено краткотрайно след сливания.* Kuhn Loeb показа най-високите цени с Lehman Brothers за известно време, откакто двете се сляха през 1977 година, с цел да образуват Lehman Brothers, Kuhn, Loeb, само че последното име по-късно беше отстранено.
Въпреки че името Mellon може да изчезне от Уолстрийт, то ще остане известно в Питсбърг, където е седалището на компанията и името му е прикрепено към университета Carnegie Mellon, Mellon Square и Mellon Park.
Днес Forbes класира семейство Мелън като едно от най-богатите в Америка с чиста стойност от към 14 милиарда $. Тимъти Мелън е бил главен републикански донор на Доналд Тръмп и също по този начин е оказал помощ за финансирането на дълготрайната акция на Робърт Ф. Кенеди-младши в Белия дом.
„ По отношение на фамилиите от позлатената ера по значимост, аз сигурно бих сложи Мелън в първите пет “, сподели Чарлз Гайс, финансов историк и създател на Wall Street: История.
BNY, чието юридическо корпоративно име на майка ще остане The Bank of New York Mellon Corporation, сподели опростената марка BNY беше част от напъните му да „ усъвършенства познаването на това кои сме и какво вършим “. Днес тя управлява активи на стойност близо 50 трилиона $ като част от своите бизнеси за настойничество, пазари и услуги за благосъстояние.
BNY възнамерява да продължи да употребява името на Bank of New York Mellon на табели в Питсбърг. Той също по този начин ще резервира марката Mellon за своя бизнес с пасивни индексни фондове.
„ Тази работа в действителност се основаваше освен на развиването на нашия бизнес, само че и на противоположната връзка с клиентите в международен мащаб “, сподели Натали Съндърланд, световен маркетингов началник на BNY, пред Financial Times. „ BNY е редуциране за това, което към този момент сме известни, а не напълно друго име. “
Ребрандирането също по този начин прибавя по-модерен искра към компания, която от време на време се смяташе за заседнала в предишното.
В продължение на години шегата, разказвана към Bank of New York, беше, че когато нейният създател Хамилтън отиде на съдбовния си двубой с Арън Бър през 1804 година, той сподели на чиновниците да не трансформират нищо, до момента в който той не се върне.
*Тази история е изменена, с цел да поправя броя на годините от сливането и датата на учредяване на Mellon
